反向鏈接（又名入站鏈接、傳入鏈接、Backlinks）是從一個網(wǎng)站的頁面到另一個網(wǎng)站的頁面的鏈接。像谷歌這樣的搜索引擎使用反向鏈接作為排名頁面的信任票。反向鏈接對于SEO很重要，主要有兩個原因：

　　排名——一般來說，您的網(wǎng)頁擁有的反向鏈接越多，它們對相關(guān)搜索查詢排名的可能性就越大（我們在一項研究中證實了這一點）。

　　可發(fā)現(xiàn)性——搜索引擎重新訪問熱門頁面的頻率高于不受歡迎頁面的頻率。如果您從熱門頁面獲得反向鏈接，他們可能會更快地發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容。

　　如何檢查反向鏈接？

　　有兩種方法可以檢查網(wǎng)站或網(wǎng)頁的反向鏈接。第一種方法僅適用于您擁有的網(wǎng)站。使用第二個檢查到另一個網(wǎng)站或網(wǎng)頁的反向鏈接。

　　1.檢查您網(wǎng)站的反向鏈接

　　檢查網(wǎng)站反向鏈接的基本工具是免費的Google Search Console。登錄后，單擊側(cè)邊欄上的“鏈接”。“外部鏈接”下方的數(shù)字顯示了網(wǎng)站的唯一反向鏈接總數(shù)。Google Search Console在應(yīng)用程序中顯示有限的數(shù)據(jù)（前1,000個鏈接），并且不會向您顯示一些可用于分析反向鏈接的有用SEO指標(biāo)。設(shè)置項目后，單擊儀表板中的反向鏈接。這將帶您進入站點資源管理器工具中的反向鏈接報告。該報告將顯示您的所有反向鏈接和相關(guān)反向鏈接數(shù)據(jù)。

　　2.檢查另一個網(wǎng)站的反向鏈接

　　您可以從Ahrefs的免費反向鏈接檢查器等工具開始。只需輸入域名或URL，然后點擊“檢查反向鏈接”。您將看到反向鏈接和引用域（來自唯一網(wǎng)站的鏈接）的總數(shù)，以及前100個反向鏈接。要查看任何頁面或網(wǎng)站的反向鏈接的完整列表，請使用Ahrefs的站點資源管理器。

　　什么是好的反向鏈接？

　　并非所有反向鏈接都是一樣的。以下是有助于反向鏈接質(zhì)量和實用性的眾多屬性中的一些。您可以使用它們來分析您的反向鏈接和鏈接建設(shè)機會：

　　權(quán)威

　　相關(guān)

　　錨文本

　　Follow與nofollow

　　布置

　　目的地

　　讓我們更詳細(xì)地看看它們。

　　1.權(quán)威

　　來自強網(wǎng)頁的反向鏈接通常比弱網(wǎng)頁傳遞更多的“權(quán)威”。我們已經(jīng)研究了頁面級權(quán)威幾次，我們發(fā)現(xiàn)它與自然流量之間存在明確的關(guān)系。URL評級(UR)是Ahrefs的頁面級權(quán)威指標(biāo)。其評分范圍為0到100。也就是說，來自強大頁面的反向鏈接并不總是能傳遞更多的權(quán)限。

　　頁面上鏈接到您的鏈接越多，轉(zhuǎn)移給您的權(quán)限就越少，因為它在所有這些頁面之間共享（由于PageRank算法）。您可以使用Ahrefs站點資源管理器中的反向鏈接報告中的UR指標(biāo)來衡量反向鏈接的權(quán)威性。（您還可以在其他相關(guān)的Ahrefs工具中找到它。）UR越高越好。

　　2.關(guān)聯(lián)

　　來自與您的主題相同的網(wǎng)站的鏈接被認(rèn)為會帶來更多價值。谷歌在其“搜索工作原理”指南中指出了這一點。如果該主題的其他知名網(wǎng)站鏈接到該頁面，則表明該信息是高質(zhì)量的。假設(shè)一名水管工有兩個頁面的反向鏈接：一個關(guān)于貓，另一個關(guān)于安裝鍋爐。在這種情況下的相關(guān)性意味著后一個鏈接很可能是最有價值的。

　　3.錨文本

　　錨文本是指形成反向鏈接的可點擊文字。谷歌表示，錨文本影響其原始專利中的排名。您可以在站點資源管理器的反向鏈接報告中查看任何反向鏈接的錨文本。您還可以過濾錨文本中的某些單詞。

　　4.Follow與nofollow

　　Nofollow是一個鏈接屬性，指示Google不要跟蹤該鏈接，并作為不傳遞權(quán)限的提示（截至2019年）。follow的鏈接是不具有該屬性、也不具有“贊助”或“UGC”屬性的鏈接。由于nofollow鏈接通常不會影響排名，因此最好優(yōu)先考慮獲得follow的鏈接。然而，由于“nofollow”現(xiàn)在只是一個提示，從相關(guān)的高權(quán)威頁面中獲取nofollow鏈接可能仍然是一個好主意。您可以使用站點資源管理器的反向鏈接報告中的過濾器找到這些類型的反向鏈接。

　　5.布置

　　由于人們更有可能點擊顯著位置的鏈接，因此網(wǎng)頁上的某些鏈接可能比其他鏈接傳遞更多的權(quán)限。Bill Slawski在對Google更新的“合理沖浪者”專利的分析中談到了這一。在尋求鏈接時請考慮這一點。如果您的鏈接可能最終出現(xiàn)在網(wǎng)站的頁腳中或與側(cè)邊欄中的其他50個網(wǎng)站一起出現(xiàn)，那么請將您的精力投入到其他機會中。站點資源管理器的反向鏈接報告中的“反向鏈接類型”過濾器可以幫助您找到內(nèi)容中布置的反向鏈接（而不是不太顯眼的鏈接）。

　　6.目的地

　　由于Google對頁面而不是整個網(wǎng)站進行排名，因此最好建立直接指向您要排名的頁面的鏈接。然而，獲取某些頁面類型的鏈接比較困難。例如，獲取商業(yè)頁面的鏈接通常很困難，因為人們更喜歡鏈接到信息內(nèi)容。為了解決這個問題，您可以使用內(nèi)部鏈接從那些有大量鏈接的頁面?zhèn)鬟f權(quán)限，這些鏈接指向您重要但“無聊”的頁面。

　　如何獲得反向鏈接？

　　一般來說，有四種方法可以獲得更多指向您網(wǎng)站的反向鏈接：

　　1.添加反向鏈接

　　有些網(wǎng)站允許您通過手動提交或請求提交來添加鏈接。通過這種方式獲得鏈接很容易，但并不總是值得的。它們在谷歌眼中的價值可能很低，如果你做得太過分，甚至?xí)灰暈槔]件。這里最常見（也是合法）的策略之一是將您的網(wǎng)站添加到相關(guān)的本地目錄。它們可以幫助您對具有本地意圖的查詢進行排名，并讓客戶發(fā)現(xiàn)您的業(yè)務(wù)。

　　2.請求反向鏈接

　　這是當(dāng)您聯(lián)系其他網(wǎng)站所有者、編輯或網(wǎng)站管理員并要求他們鏈接到您的頁面時。為此，您需要有一個明確的價值主張。這就是鏈接建設(shè)策略的用武之地。以下是一些經(jīng)過嘗試和測試的方法：

　　訪客博客——主動為另一個網(wǎng)站寫一篇一次性的文章。

　　損壞的鏈接建設(shè)——在其他網(wǎng)站上查找相關(guān)的無效鏈接，然后聯(lián)系并建議您的工作鏈接作為替代鏈接。（您可以使用我們的損壞鏈接檢查器來執(zhí)行此操作。）

　　摩天大樓技術(shù)——找到包含大量鏈接的相關(guān)內(nèi)容，做出更好的內(nèi)容，然后要求那些鏈接到原始內(nèi)容的人鏈接到您。

　　未鏈接的提及——查找對您的品牌的未鏈接的提及，然后要求作者將提及設(shè)置為可點擊。

　　3.購買反向鏈接

　　有時，您會遇到購買鏈接的要約，但不要接受。購買反向鏈接的風(fēng)險極大。谷歌強烈反對這樣做，你的網(wǎng)站可能會受到懲罰。不要將其與付費鏈接建設(shè)服務(wù)混淆。好的鏈接建設(shè)機構(gòu)使用合法的白帽策略，與垃圾郵件或購買鏈接無關(guān)。

　　4.賺取反向鏈接

　　這是指人們通過Google、社交媒體或口碑等搜索引擎發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容并選擇鏈接到您的頁面。換句話說，獲得的反向鏈接是有機的。您可以通過創(chuàng)建人們想要鏈接到的真正有用的內(nèi)容來提高獲得更多反向鏈接的機會。您絕對也應(yīng)該宣傳您的內(nèi)容。您接觸的人越多，您可以獲得的鏈接就越多。

　　反向鏈接應(yīng)避免什么？

　　基本上，在追求反向鏈接時，請避免任何看起來低質(zhì)量、垃圾郵件或類似明顯鏈接方案（交換某些東西的鏈接）的內(nèi)容。錯誤的鏈接會浪費時間。在最好的情況下，它們不會對您的排名產(chǎn)生任何影響。最壞的情況是，它們可能會使您的網(wǎng)頁在Google上的排名較低，甚至根本不會出現(xiàn)。以下是您絕對應(yīng)該避免的一些類型的不良鏈接：

　　PBN——多個站點鏈接在一起以操縱搜索引擎。

　　付費鏈接——交換金錢、商品或服務(wù)以換取用于排名目的的鏈接。

　　鏈接交換——鏈接到某個網(wǎng)站以換取該網(wǎng)站也鏈接到您的網(wǎng)站。

　　自動鏈接——使用自動化軟件或服務(wù)生成大量指向網(wǎng)站的鏈接。

　　論壇和評論垃圾郵件鏈接——在論壇中添加垃圾郵件鏈接作為簽名的一部分。

　　寫在最后

　　反向鏈接對于Google排名至關(guān)重要，尤其是對于競爭性查詢。但越容易獲得鏈接，其價值就越低。