最常見的SEO錯(cuò)誤–以及如何避免它們
SEO是在互聯(lián)網(wǎng)競爭中保持領(lǐng)先地位的關(guān)鍵。但是,如果您的網(wǎng)站排名嚴(yán)重失敗,那么您可能犯了這五個(gè)SEO錯(cuò)誤之一。我們告訴您需要注意什么!
SEO錯(cuò)誤本質(zhì)上往往相似
大約20億個(gè)網(wǎng)站正在爭奪用戶的注意力,每個(gè)品牌都希望自己的內(nèi)容能夠脫穎而出。然而,這只能通過系統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化來實(shí)現(xiàn),這個(gè)過程有很大的出錯(cuò)空間。不過,根據(jù)馬特烏斯·米哈利克(Matth?us Michalik)的說法,大多數(shù)錯(cuò)誤本質(zhì)上都是相似的。Claneo GmbH的聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理是一位絕對(duì)的SEO專家,并且通過第一手經(jīng)驗(yàn)對(duì)最常見的SEO錯(cuò)誤非常熟悉。
五個(gè)最常見的SEO錯(cuò)誤
我們采訪了Matth?us Michalik,請(qǐng)他告訴我們他一次又一次看到的五個(gè)最常見的SEO錯(cuò)誤。
SEO錯(cuò)誤號(hào)。1:不關(guān)注目標(biāo)群體
Matth?us Michalik:在許多情況下,公司更多地根據(jù)自己的喜好和目標(biāo)而不是目標(biāo)群體的需求來定制內(nèi)容。然而,在線搜索是一種拉式渠道,而不是推式渠道。因此,由于我們只能響應(yīng)用戶的搜索查詢,純營銷內(nèi)容很難產(chǎn)生相關(guān)排名。
SEO錯(cuò)誤號(hào)。2:關(guān)鍵詞定位不正確
Matth?us Michalik:如果您想始終保持高排名,正確使用關(guān)鍵字、關(guān)鍵字變體和同義詞仍然很重要。從URL和標(biāo)題一直到標(biāo)題和標(biāo)簽-您需要充分利用所有可用選項(xiàng)。因此,僅僅提及關(guān)鍵字(通常是單數(shù))是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
SEO錯(cuò)誤號(hào)。3:蠶食內(nèi)容
Matth?us Michalik:創(chuàng)建的內(nèi)容常常與網(wǎng)站上已有的內(nèi)容過于相似或具有相同的搜索意圖。這使得他們中的任何一個(gè)都不可能取得好的排名。在這種情況下,必須整合內(nèi)容。一個(gè)例子是搜索術(shù)語“眼鏡框”和“眼鏡”。盡管這兩個(gè)詞不同,但谷歌將它們都解釋為單一搜索意圖:該人正在尋找眼鏡并想要信息。
SEO錯(cuò)誤號(hào)。4:無附加值的內(nèi)容
Matth?us Michalik:內(nèi)容必須始終為用戶提供附加值并回答他們可能提出的任何問題。僅僅為了對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名而生成內(nèi)容是不夠的。如果用戶不能從內(nèi)容中獲得任何附加值,那么它就幾乎沒有機(jī)會(huì)在競爭激烈的搜索引擎市場中脫穎而出。
SEO錯(cuò)誤號(hào)。5:內(nèi)容過時(shí)
Matth?us Michalik:鉆石恒久遠(yuǎn),內(nèi)容卻不然!這就是為什么定期檢查最重要的內(nèi)容是否是最新的并在需要時(shí)進(jìn)行調(diào)整非常重要。用戶的需求、問題和問題可能會(huì)隨著時(shí)間的推移而改變。更重要的是,競爭永不停息,并將不斷創(chuàng)造出更好的內(nèi)容。
接受DMEXCO采訪:Matth?us Michalik
Matth?us Michalik是Claneo GmbH的聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理,該公司是一家位于柏林的搜索、效果和內(nèi)容營銷機(jī)構(gòu)。他的專業(yè)知識(shí)使他能夠在內(nèi)容營銷、搜索引擎優(yōu)化(SEO)、搜索引擎廣告(SEA)、應(yīng)用商店優(yōu)化(ASO)和市場優(yōu)化(MPO)領(lǐng)域?yàn)槌鮿?chuàng)公司、中小企業(yè)和大型企業(yè)提供建議。
Matth?us Michalik,Claneo GmbH創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理
沒有SEO和SEO較差哪個(gè)更糟糕?
Matth?us Michalik:搜索引擎優(yōu)化現(xiàn)在和將來都是一門技藝,如果你不掌握它,最好避開。糟糕的搜索引擎優(yōu)化很難對(duì)流量產(chǎn)生積極影響,從而影響潛在的企業(yè)目標(biāo)。在最壞的情況下,糟糕的搜索引擎優(yōu)化甚至可能導(dǎo)致網(wǎng)站被谷歌索引阻止或域名完全無法使用。雖然這種情況極為罕見,但大品牌過去也曾發(fā)生過這種情況。
例如,寶馬的整個(gè)域名在2006年被從Google索引中刪除,因?yàn)槠錂C(jī)構(gòu)違反了當(dāng)時(shí)Google的質(zhì)量準(zhǔn)則。谷歌當(dāng)時(shí)的發(fā)言人Stefan Keuchel稱該公司的SEO活動(dòng)是“最糟糕的垃圾郵件”。
另一個(gè)值得一提的例子是,在針對(duì)外部(頁外)鏈接質(zhì)量的Google算法更新后,home24的排名和可見度下降,home24.de因低質(zhì)量和操縱性反向鏈接而受到懲罰。這種情況持續(xù)了三年半,直到谷歌的新更新意味著該域名再次被分配了相關(guān)排名,其可見性和流量最終恢復(fù)到之前的水平。
因此,公司應(yīng)該確保他們要么正確對(duì)待搜索引擎優(yōu)化,要么完全遠(yuǎn)離搜索引擎優(yōu)化,因?yàn)樵愀獾乃阉饕鎯?yōu)化可能會(huì)對(duì)公司的域名和聲譽(yù)造成持久損害。
對(duì)于尚未真正考慮過SEO的網(wǎng)站所有者,您有什么建議?
Matth?us Michalik:一個(gè)簡單明了的技巧是了解您的目標(biāo)群體/客戶以及他們的需求、問題和擔(dān)憂。只有當(dāng)我們了解潛在客戶會(huì)如何搜索我們的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí),我們也才能有針對(duì)性地做出回應(yīng)。谷歌是一個(gè)拉動(dòng)渠道,所以我們的網(wǎng)站是對(duì)現(xiàn)有需求的回應(yīng)。同樣重要的是要明白,在線搜索是用潛在客戶的語言,而不是將我們的語言或措辭強(qiáng)加給客戶。