商務部新聞發(fā)言人沈丹陽7月23日在例行發(fā)布會上表示，商務部已下?lián)?7億元扶持資金，以開展2015年電子商務進農村的綜合示范。據(jù)了解，本次下?lián)苜Y金將重點用以支持200個示范縣建立完善縣、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、村三級物流配送機制，開展農村電子商務培訓，建設縣域電子商務公共服務中心和村級電子商務服務站點，提高農村商品化比例和網(wǎng)絡銷售比例。沈丹陽透露，推進農村電子商務發(fā)布是商務部實施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”專項工程的重要內容。

　　關鍵詞“互聯(lián)網(wǎng)+流通”：該行動計劃要求以“互聯(lián)網(wǎng)+流通”為載體，發(fā)揮市場主體作用，完善政府在公共服務、市場監(jiān)管和宏觀引導方面的職能，加大公共環(huán)境建設投入，以技術創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新為驅動，進一步深化電子商務應用，推動傳統(tǒng)流通產業(yè)轉型升級。

　　傳統(tǒng)商貿零售業(yè)渠道成本高企，倉儲、營業(yè)面積、商品總量和服務網(wǎng)點有限，在消費者網(wǎng)購習慣不斷養(yǎng)成，網(wǎng)購比率不斷上升的背景下，傳統(tǒng)商貿在價格、便捷性、服務效率、產品更新、消費者互動等方面存在明顯的劣勢，未來發(fā)展面臨極大挑戰(zhàn)。

　　傳統(tǒng)商貿業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型與電子商務進農村示范建設的“懷遠樣本”

　　安徽省懷遠縣是2014年安徽省電子商務進農村示范縣，懷遠縣電子商務進農村的實施主體單位是安徽淮商集團。安徽淮商集團是一家集超市、專賣店、物流、酒店、醫(yī)藥、農業(yè)、旅游及電子商務為一體的集團化公司。作為一家以連鎖超市為早期業(yè)態(tài)的傳統(tǒng)商貿流通企業(yè)，在電子商務進農村的浪潮中的想法和做法是值得學習和借鑒的。

　　在各大平臺和電商服務企業(yè)對農村市場形成一定影響和沖擊的情況下，安徽淮商集團作為傳統(tǒng)商貿流通企業(yè)發(fā)展起來的集團化公司，以市場為導向，以服務為宗旨，順應變化、擁抱變化，積極充分利用自身企業(yè)優(yōu)勢，探索實踐傳統(tǒng)商貿流通企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級轉型。

　　淮商集團抓住電子商務進農村示范建設的機會，主動變革，開啟企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型之路�；瓷碳瘓F自建“淮商e購”區(qū)域O2O電商垂直平臺，依托淮商的實體店網(wǎng)絡及“五分鐘淮商”模式的全面實施，借助淮商的信息和網(wǎng)絡化資源、物流平臺配套、統(tǒng)一采購、多年會員營銷及完善的服務體系等優(yōu)勢，實現(xiàn)網(wǎng)購渠道向農村下沉和覆蓋。依托原有萬村千鄉(xiāng)市場工程建設的物流配送中心，實現(xiàn)數(shù)字化、在線化管理，到2015年底，將建成14個中心鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿中心、14個“美好鄉(xiāng)村樣板店”及62個重點行政村，依托電子商務進農村，實現(xiàn)淮商超市對農村市場的布局和大面積覆蓋。結合“安徽省農村商品流通服務體系建設試點”與電子商務進農村項目實施，按照試點工作“兩中心、一連鎖”（農村中心鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿中心、商品配送中心和中心村直營連鎖店）的建設內容，創(chuàng)造性地將連鎖店與黨員活動之家、農家書屋、便民服務臺等相結合，率先在全省推出“美好鄉(xiāng)村樣板店”。并把一村一品、大學生創(chuàng)業(yè)基地等同步涵蓋，挖掘當?shù)靥厣�農產品，將標準化生產、品牌化營銷、規(guī)�；�經(jīng)營的理念融入其中。真正意義上推進電子商務進農村和美好鄉(xiāng)村建設同步和諧發(fā)展。

　　“在推進電子商務進農村示范建設中實現(xiàn)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型，以企業(yè)主動轉型互聯(lián)網(wǎng)擔起推進懷遠縣域電子商務發(fā)展大任”——“懷遠樣本”的幾個要點：

　　一、充分利用網(wǎng)絡銷售獲取的市場信息，重塑企業(yè)供應鏈。

　　淮商集團通過網(wǎng)點建設，積極引導農村消費者和現(xiàn)有會員網(wǎng)購，獲取大量消費信息，通過信息共享，優(yōu)化企業(yè)供應鏈管理，以消費倒逼供應商資源整合，降低采購成本；其次通過“淮商e購”O2O平臺，有效對接現(xiàn)有的各大平臺貨品資源，利用現(xiàn)有大型第三方平臺的網(wǎng)絡產品資源優(yōu)勢來彌補本地需求的不足，加快商貿流通。

　　二、通過發(fā)展電子商務突破企業(yè)業(yè)務邊界，實現(xiàn)傳統(tǒng)商貿流通企業(yè)向本地綜合服務商演化。

　　通過“淮商e購”本地O2O垂直平臺的受眾群體的壯大，圍繞著本地生活，整合當?shù)剞r產品，各類家政服務、餐飲、配送等資源，滿足消費者隨時隨地購物、訂餐、快遞及家政服務，形成線上線下融合發(fā)展。一網(wǎng)多用，強網(wǎng)促優(yōu)。業(yè)務布局由單一向多元、由商品向服務、由提供服務向滿足需求復合式發(fā)展。“以最合適的方式將最合適的產品和服務送到最需要的用戶面前”。

　　三、企業(yè)信息化建設發(fā)力，以“在線化”和“數(shù)據(jù)化”實現(xiàn)企業(yè)轉型。

　　淮商集團建有電子商務機站數(shù)據(jù)交換中心，也是商務部和安徽省政府數(shù)據(jù)監(jiān)測采集點。淮商集團通過自營平臺建設，獲取大量的消費數(shù)據(jù)和產業(yè)數(shù)據(jù)信息，通過企業(yè)數(shù)據(jù)中心采集、分類、建模、分析，應用，形成大數(shù)據(jù)，以對消費趨勢和特點進行精準分析，如哪個小區(qū)的顧客群體消費高，哪個群體的顧客消費能力強，哪個位置客流量大等，也可以通過數(shù)據(jù)分析獲取不同類目商品的市場需求動態(tài)和趨勢。

　　整個“淮商e購”平臺和現(xiàn)有物流服務體系等全部打通，然后“以線下流通優(yōu)勢促進線上電商發(fā)展”，實現(xiàn)了線上線下資源互補、融合發(fā)展，淮商集團也對實體經(jīng)營網(wǎng)點進行了補充和擴展，增強電子商務進農村的普及應用，打造淮商全渠道營銷模式。顧客可以線上購買、店內自提、線上預訂、線下體驗、店內下單、送貨上門等多樣化購物形式，并在城區(qū)實現(xiàn)了物流配送時間最快30分鐘，最長不超過1小時快速響應。

　　相信在信息和企業(yè)業(yè)務不斷深入結合的過程中，企業(yè)在大數(shù)據(jù)的發(fā)展和推動下，會將信息應用系統(tǒng)推動到智能化的階段，數(shù)據(jù)將會變得更加精準，更好的助力于企業(yè)未來的發(fā)展。

　　四、通過企業(yè)轉型，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與懷遠縣域電商發(fā)展協(xié)同。

　　“淮商e購”內設的“特色農產品”專區(qū)，充分發(fā)揮了淮商超市在農超基地和農村商品流通服務體系建設試點的優(yōu)勢，通過“一村一品”、“一村一策”建設，挖掘當?shù)靥厣�農產品，將標準化生產、品牌化營銷、標準化經(jīng)營的理念融入其中，利用“淮商e購”電子商務 平臺，進行線上線下同步推廣銷售，打造當?shù)剞r產品品牌，并通過淮商物流中心進行配送。線下與美好鄉(xiāng)村合作，建立大學生創(chuàng)業(yè)基地，支持大學生電子商務創(chuàng)業(yè)。目前已建成多個美好鄉(xiāng)村電子商務網(wǎng)點，網(wǎng)點運營收入歸當?shù)厮�有，極大地激發(fā)了大學生創(chuàng)業(yè)積極性，緩解農產品“買難”“賣難”問題，實現(xiàn)農產品網(wǎng)銷，推進懷遠縣電子商務發(fā)展。

　　作為淘寶、京東、蘇寧、1號店等大型第三方平臺蚌埠館的運營商，淮商集團積極推進第三方平臺的渠道合作，在淘寶、京東、蘇寧、1號店等多平臺開設農產品營銷專區(qū)，將挖掘的當?shù)剞r產品推向市場，融入全網(wǎng)生態(tài)圈，助推農業(yè)企業(yè)、優(yōu)質農產品觸網(wǎng)營銷。最終以農產品上行的增量培育帶動農產品生產、加工、種植、養(yǎng)殖及當?shù)貎?yōu)勢產業(yè)的存量轉型，以電子商務發(fā)展驅動懷遠縣域經(jīng)濟轉型升級。

　　電子商務進農村是基于中國電子商務發(fā)展的宏觀背景與趨勢，通過建立消費品下行通道，培育農村居民網(wǎng)購習慣，共享網(wǎng)絡消費，融入互聯(lián)網(wǎng)時代；通過建立農產品上行通道，引導農村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，激發(fā)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新，最終實現(xiàn)農村“消費都市化、產業(yè)在線化、就業(yè)本地化”，通過發(fā)展電子商務探索新型城鎮(zhèn)化道路，通過電子商務帶動縣域經(jīng)濟發(fā)展。

　　核心觀點：在電子商務進農村項目的實施中，傳統(tǒng)商貿流通企業(yè)是一股不可忽視的力量，可以通過企業(yè)自發(fā)的升級轉型，搭乘電子商務進農村的東風，加強與第三方平臺合作，組建或支持電子商務服務商團隊來拉動農村創(chuàng)業(yè)就業(yè)，助農增收，在完成社會價值的同時增強企業(yè)自身價值。在條件成熟的地區(qū)不妨可以學習借鑒已有的成熟模式，在條件不成熟的地區(qū)，應當加快適應新環(huán)境，迎接新機遇，創(chuàng)造條件開展“互聯(lián)網(wǎng)+流通”服務農村的電子商務進農村工作。